lundi 19 octobre 2015
vendredi 25 septembre 2015
Cher référenceur, pourquoi investir dans une refonte SEO ?
On me pose très souvent la question de l'impact d'une refonte d'un site et de l'implémentation des éléments SEO.
Posons nous les (bonnes) questions pour chercher des réponses performantes.
Mais pour atteindre des objectifs ambitieux, il faut un plan de bataille.
C'est le job d'un Expert SEO : déterminer tout les éléments performants pour apporter des réponses.
Posons nous les (bonnes) questions pour chercher des réponses performantes.
- Quels produits avez vous ? (taille du catalogue, ventes actuelles, concurrence ...)
- Avez vous un site ? du trafic ? des ventes ? des contacts ?
- Avez vous étudié le marché (sites concurrents, différence de catalogue, prix ...)
- Quelle est la demande (via des recherches) sur les moteurs (pour l'Europe sur Google à 95%)
- Quel impact sur votre business peut avoir une augmentation importante du trafic qualifié ?
- Quels sont vos limites ? (budgets, compétences, sentiments ?)
A partir de ces états des lieux, vous définissez clairement les enjeux économiques, de positionnement sur le marché, sur l'impact potentiel sur vos partenaires et fournisseurs ...
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| Evolution Trafic SEO suite à une refonte réussie |
C'est le job d'un Expert SEO : déterminer tout les éléments performants pour apporter des réponses.
Et le prix d'un consultant SEO ? Une expertise a un coût.
Ces valeurs ajoutées et le temps nécessaire se facturent à un certain tarif.
Pour ceux qui pensaient à quelques centaines d'euros, il est préférable de faire une formation et essayez de le faire vous même.
Pour payer un accompagnement SEO, 5, 10 ou 50.000 euros ?
De la même façon, pourquoi investir dans une solution, un candidat ou un produit novateur ?
Si votre choix est dicté par le tarif, vous risque d'avoir une plaquette sur le web et c'est tout.
De la même façon, avoir la stratégie de l'entreprise gérée (uniquement) par des stagiaires (donc avec peu d'expériences, de compétences) peut amener des risques importants et les conséquences de ces choix inadaptés (ou non-choix) .
Si l'enjeu de votre business est d'augmenter votre C.A (par exemple, 500.000 euros), quels moyens êtes vous prêts à investir ? 500 euros ? 8000 ? un autre montant raisonnable ?
Si vous embaucher un profil talentueux en SEO, son salaire oscillera entre 30 et >55 k€ +.
Hormis dans les entreprises qui sont conscientes de leurs enjeux sur le web, il est compliqué de trouver des SEO expérimentés dans les entreprises.
Et sinon, être premier sur mon mot clé ?
Ces valeurs ajoutées et le temps nécessaire se facturent à un certain tarif.
Pour ceux qui pensaient à quelques centaines d'euros, il est préférable de faire une formation et essayez de le faire vous même.
Pour payer un accompagnement SEO, 5, 10 ou 50.000 euros ?
De la même façon, pourquoi investir dans une solution, un candidat ou un produit novateur ?
Si votre choix est dicté par le tarif, vous risque d'avoir une plaquette sur le web et c'est tout.
De la même façon, avoir la stratégie de l'entreprise gérée (uniquement) par des stagiaires (donc avec peu d'expériences, de compétences) peut amener des risques importants et les conséquences de ces choix inadaptés (ou non-choix) .
Si l'enjeu de votre business est d'augmenter votre C.A (par exemple, 500.000 euros), quels moyens êtes vous prêts à investir ? 500 euros ? 8000 ? un autre montant raisonnable ?
Si vous embaucher un profil talentueux en SEO, son salaire oscillera entre 30 et >55 k€ +.
Hormis dans les entreprises qui sont conscientes de leurs enjeux sur le web, il est compliqué de trouver des SEO expérimentés dans les entreprises.
Et sinon, être premier sur mon mot clé ?
vendredi 18 septembre 2015
Référencement : comment optimiser la performance SEO de votre site Internet ?
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| David Durand Pichard / @since1996 |
Comment construire un site qui respecte les éléments SEO (référencement naturel) de base ?
Comment choisir la structure adaptée à vos besoins ?
Durant cette présentation vous apprendrez à déceler les forces et les faiblesses d’un site vis-à-vis du référencement optimal. Les éléments importants à implémenter sur votre site comme le code, le contenu, l’optimisation seront présentés.
Seront également abordés les outils qui vous aideront dans les différentes étapes (choix des termes pertinents, vérification technique, éléments bloquants …)
Enfin nous vous donnerons des pistes pour bien travailler avec les intervenants dans le référencement qu’ils soient internes et externes.
Tout cela serait inutile si vous ne mettiez pas en place des outils de mesure pour suivre l’évolution de votre site.
mercredi 20 mai 2015
Performance SEO : la vie est faite de choix
La plupart des sites web sont conçus pour fonctionner (plus ou moins correctement) et la performance est rarement un élément majeur dans la conception ou la refonte d'un site Internet.
Combiner l'aspect visuel et l'optimisation SEO
Pourtant, on peut concevoir un site optimisé tout en travaillant l'aspect visuel et l'ergonomie pour conserver les internautes. Faire un joli site qui n'est pas correctement visible sur les expressions clés de ses produits, thématiques et autres termes pertinents est une aberration et peut impacter l'avenir du site.
Le nommage des contenus
quelques exemples d'aberrations :
Le référencement de votre site ne se limite pas à l'indexation de vos contenus. Si les internautes qui font des recherches sur Google.fr (>95% des recherches) ne trouvent pas vos pages, images, pdf, vidéos, votre (joli) site ne sert pas à grand chose. Le positionnement est crucial pour capter une partie importante. En moyenne, le Top 10 (1ère page des résultats) capte plus de 90% des internautes. Evidemment, l'influence de la marque, du titre, de la description, du type de recherche et de l'historique vont impacter sur votre visibilité.
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| David Durand Pichard lors d'une intervention sur le SEO |
Pourtant, on peut concevoir un site optimisé tout en travaillant l'aspect visuel et l'ergonomie pour conserver les internautes. Faire un joli site qui n'est pas correctement visible sur les expressions clés de ses produits, thématiques et autres termes pertinents est une aberration et peut impacter l'avenir du site.
Le nommage des contenus
quelques exemples d'aberrations :
- la langue monsite.fr/FR/fr/ --> le .fr suffit pour indiquer que l'on est sur le site français (dont la langue officielle est le français)
- les images monsite.fr/FR/common/common/img/lpd/grande/tls.jpg (un développeur bègue ?)
- des oublis du / avec des liens monsite.fr/vols et monsite.fr/vols/ (çà fonctionne mais on dilue la popularité)
- des configurations par défaut de certains cms permettent d'ajouter n'importe quelle extension.
une page vols.html fonctionne avec vols, vols.htm, vols.toto, vols.beta ...
Open Bar pour le Negative SEO :-( - les pdf dans un dossier /files/ plutôt que dans une catégorie travaillée
MAIS, avant de tout changer sur votre site, surtout, posez vous quelques questions :
- Avez vous estimé le potentiel de trafic SEO ? une étude sur votre marché (concurrence ?)
- A quoi doit servir votre site internet (vitrine, vente, communication ...) ?
- Qui décide de la stratégie de l'entreprise ? le développeur ?
- Qui a les compétences réelles en Webmarketing ? en interne ? agence externe ? un copain ?
- Quels sont les enjeux pour votre entreprise (CA, réputation, développement ...) ?
- Combien coûtent vos opérations de promotion et quels sont les retours (sur investissement) ?
- depuis combien de temps, essayez vous sans y parvenir ?
Que peut faire un référenceur ?
Rien sans vous !
Il va définir avec vous, les enjeux de votre site et déterminer la stratégie SEO. Un audit du site existant pour comprendre les forces et les faiblesses de votre site et de la concurrence.
Une fois, cet état des lieux réalisé, on peut voir l'étendu des possibilités (et parfois des dégats) et proposer une stratégie SEO (orientations, structurations, conception des pages, contenus, medias, relais SMO ...).
Souvenez vous que vous êtes le garant du succès de votre site et que c'est votre responsabilité qu'il progresse ou qu'il stagne. La difficulté d'implémentation et le coût légitime des différentes actions ne doivent pas être des freins à l'atteinte des objectifs (cohérents et validés).
Une fois, cet état des lieux réalisé, on peut voir l'étendu des possibilités (et parfois des dégats) et proposer une stratégie SEO (orientations, structurations, conception des pages, contenus, medias, relais SMO ...).
Souvenez vous que vous êtes le garant du succès de votre site et que c'est votre responsabilité qu'il progresse ou qu'il stagne. La difficulté d'implémentation et le coût légitime des différentes actions ne doivent pas être des freins à l'atteinte des objectifs (cohérents et validés).
jeudi 9 avril 2015
Et si le référencement vous était enfin expliqué ?
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| David Durand Pichard, référenceur |
Comment construire un site qui respecte les éléments SEO (référencement naturel) de base ?
Comment choisir la structure adaptée à vos besoins ?
Durant cette présentation vous apprendrez à déceler les forces et les faiblesses d’un site vis-à-vis du référencement optimal. Les éléments importants à implémenter sur votre site comme le code, le contenu, l’optimisation seront présentés.
Seront également abordés les outils qui vous aideront dans les différentes étapes (choix des termes pertinents, vérification technique, éléments bloquants …)
Enfin nous vous donnerons des pistes pour bien travailler avec les intervenants dans le référencement qu’ils soient internes et externes.
Tout cela serait inutile si vous ne mettiez pas en place des outils de mesure pour suivre l’évolution de votre site.
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