Migration SEO de votre site : Enjeux et Reponses

Migration:
Quels enjeux pour votre site ?
Quelles réponses techniques pour votre SEO ?

Je suis intervenu en avril 2016 avec Aymeric Bouillat (@aymerictwit) sur ce sujet très impactant pour le business d'une entreprise :

David Durand Pichard / Consultant SEO Senior

• Quels enjeux pour une migration ?
• Les freins au développement d’un site complet
• On verra plus tard
• Refonte limité par le budget
• Ça marche ≠ c′est performant 
• Plus de trafic
• Evaluez la concurrence
• Impact d’une refonte
• Navigation 
• Quel niveau d’engagement ?
• Comment déménager un site ?
• Un peu de méthodologie
• Liste du contenu des cartons 
• Mise en place d’un suivi pré et post déménagement
• Organiser ses cartons !
• Les papiers qu’on ne retrouvent jamais…
• On se débarrasse de l’inutile
• Prendre soin de certains objets
• Les grands oubliés: paramètres d’URL
• Pas de correspondance = pas vers la home !
•  On ne plaisante pas avec Mr Apache
• On optimise son fichier de redirection
• Et les images
• robots.txt ?
• URL d’un jour, URL toujours !
• Refonte et migration SEO ?
  --> Quitte à faire une migration , autant la faire à fond !    

Voir le document :  Refonte SEO

SEO : ça marche ≠ c'est performant

Souvent les sites web sont créés simplement pour que cela soit facile à gérer, paramétrer.
Cela permet à des non-spécialistes de se familiariser avec les outils et de "monter" rapidement un site.
La plupart des CMS (Content-Management-System) vous prennent ainsi la main pour publier rapidement votre site (ou n'importe quoi).

Comme pour n'importe quel secteur, la notion de performance ne concerne pas la majorité.
Il y a environ 165.000 sites marchands en France et il faut donc se distinguer pour ressortir correctement dans les résultats des moteurs de recherche.

Pour cela, il existe de nombreux éléments sur lesquels, vous allez pouvoir (devoir) intervenir.
Encore faut il que vous en soyez conscient et que votre équipe soit motivée, formée, compétente pour chacun des éléments à optimiser.
Car l'enjeu n'est pas de se poser sur le web mais de ressortir des flots (concurrence, taille critique, ancienneté, volume ...).

Voici donc quelques pistes à travailler :

• le CMS doit pouvoir gérer les urls comme vous le décidez
• le temps de réponse de votre serveur doit être optimal
• le temps de chargement des pages (avec les modules, les images) doit être rapide
• le contenu de vos pages doit être utile, pertinent ...
• vous devez communiquer sur vos produits, les sujets, les personnes ...
• une catégorie vide est inutile
• un site vide est inutile
• personne ne vous connait. soyez humble, même si vous avez 5000 followers
• ce n'est pas l'outil qui décide
• identifiez les compétences et les gens compétents 
• faites un business plan (marché, coûts, perspectives, gains, concurrence, opportunité)
• soyez curieux
• mesurez réellement les efforts, les actions, les évolutions
• formez vous avec un consultant SEO senior
• Faites vous accompagner par les bonnes personnes (développeur, graphiste ...)
• soyez ambitieux

Just do IT (mais il faut quand même se bouger pour réussir ...).

Mon interview sur le numérique dans le Grand Est

Avenir numérique : David DURAND PICHARD par Jailafibre

Cher référenceur, pourquoi investir dans une refonte SEO ?

On me pose très souvent la question de l'impact d'une refonte d'un site et de l'implémentation des éléments SEO.


Posons nous les (bonnes) questions pour chercher des réponses performantes.

• Quels produits avez vous ? (taille du catalogue, ventes actuelles, concurrence ...)
• Avez vous un site ? du trafic ? des ventes ? des contacts ?
• Avez vous étudié le marché (sites concurrents, différence de catalogue, prix ...)
• Quelle est la demande (via des recherches) sur les moteurs (pour l'Europe sur Google à 95%)
• Quel impact sur votre business peut avoir une augmentation importante du trafic qualifié ?
• Quels sont vos limites ? (budgets, compétences, sentiments ?)

A partir de ces états des lieux, vous définissez clairement les enjeux économiques, de positionnement sur le marché, sur l'impact potentiel sur vos partenaires et fournisseurs ...

Evolution Trafic SEO suite à une refonte réussie

Mais pour atteindre des objectifs ambitieux, il faut un plan de bataille.
C'est le job d'un Expert SEO : déterminer tout les éléments performants pour apporter des réponses.

Et le prix d'un consultant SEO ? Une expertise a un coût.
Ces valeurs ajoutées et le temps nécessaire se facturent à un certain tarif.
Pour ceux qui pensaient à quelques centaines d'euros, il est préférable de faire une formation et essayez de le faire vous même.
 
Pour payer un accompagnement SEO,  5, 10 ou 50.000 euros ?

De la même façon, pourquoi investir dans une solution, un candidat ou un produit novateur ?
Si votre choix est dicté par le tarif, vous risque d'avoir une plaquette sur le web et c'est tout.
De la même façon, avoir la stratégie de l'entreprise gérée (uniquement) par des stagiaires (donc avec peu d'expériences, de compétences) peut amener des risques importants et les conséquences de ces choix inadaptés (ou non-choix) . 

Si l'enjeu de votre business est d'augmenter votre C.A (par exemple, 500.000 euros), quels moyens êtes vous prêts à investir ? 500 euros ? 8000 ? un autre montant raisonnable ?

Si vous embaucher un profil talentueux en SEO, son salaire oscillera entre 30 et >55 k€ +.
Hormis dans les entreprises qui sont conscientes de leurs enjeux sur le web, il est compliqué de trouver des SEO expérimentés dans les entreprises.

Et sinon, être premier sur mon mot clé ?

Référencement : comment optimiser la performance SEO de votre site Internet ?

David Durand Pichard / @since1996

Mercredi 23 septembre 2015 - 09:00 à 11:00  à Metz (57)

Comment construire un site qui respecte les éléments SEO (référencement naturel) de base ?

Comment choisir la structure adaptée à vos besoins ?

Durant cette présentation vous apprendrez à déceler les forces et les faiblesses d’un site vis-à-vis du référencement optimal. Les éléments importants à implémenter sur votre site comme le code, le contenu, l’optimisation seront présentés.

Seront également abordés les outils qui vous aideront dans les différentes étapes (choix des termes pertinents, vérification technique, éléments bloquants …)
Enfin nous vous donnerons des pistes pour bien travailler avec les intervenants dans le référencement qu’ils soient internes et externes.

Tout cela serait inutile si vous ne mettiez pas en place des outils de mesure pour suivre l’évolution de votre site.

Informations et Inscriptions

Performance SEO : la vie est faite de choix

La plupart des sites web sont conçus pour fonctionner (plus ou moins correctement) et la performance est rarement un élément majeur dans la conception ou la refonte d'un site Internet.

David Durand Pichard lors d'une intervention sur le SEO

Combiner l'aspect visuel et l'optimisation SEO
Pourtant, on peut concevoir un site optimisé tout en travaillant l'aspect visuel et l'ergonomie pour conserver les internautes. Faire un joli site qui n'est pas correctement visible sur les expressions clés de ses produits, thématiques et autres termes pertinents est une aberration et peut impacter l'avenir du site.

Le nommage des contenus

quelques exemples  d'aberrations :

• la langue monsite.fr/FR/fr/ --> le .fr suffit pour indiquer que l'on est sur le site français (dont la langue officielle est le français)
• les images monsite.fr/FR/common/common/img/lpd/grande/tls.jpg (un développeur bègue ?)
• des oublis du / avec des liens monsite.fr/vols et monsite.fr/vols/ (çà fonctionne mais on dilue la popularité)
• des configurations par défaut de certains cms permettent d'ajouter n'importe quelle extension.
  une page vols.html fonctionne avec vols, vols.htm, vols.toto, vols.beta ...
  Open Bar pour le Negative SEO :-(
• les pdf dans un dossier /files/ plutôt que dans une catégorie travaillée

MAIS, avant de tout changer sur votre site, surtout, posez vous quelques questions :

• Avez vous estimé le potentiel de trafic SEO ? une étude sur votre marché (concurrence ?)
• A quoi doit servir votre site internet (vitrine, vente, communication ...) ?
• Qui décide de la stratégie de l'entreprise ? le développeur ? 
• Qui a les compétences réelles en Webmarketing ? en interne ? agence externe ? un copain ?
• Quels sont les enjeux pour votre entreprise (CA, réputation, développement ...) ?
• Combien coûtent vos opérations de promotion et quels sont les retours (sur investissement) ?
• depuis combien de temps, essayez vous sans y parvenir ?

Le référencement de votre site ne se limite pas à l'indexation de vos contenus. Si les internautes qui font des recherches sur Google.fr (>95% des recherches) ne trouvent pas vos pages, images, pdf, vidéos, votre (joli) site ne sert pas à grand chose. Le positionnement est crucial pour capter une partie importante. En moyenne, le Top 10 (1ère page des résultats) capte plus de 90% des internautes. Evidemment, l'influence de la marque, du titre, de la description, du type de recherche et de l'historique vont impacter sur votre visibilité.

Que peut faire un référenceur ?

Rien sans vous !

Il va définir avec vous, les enjeux de votre site et déterminer la stratégie SEO. Un audit du site existant pour comprendre les forces et les faiblesses de votre site et de la concurrence.

Une fois, cet état des lieux réalisé, on peut voir l'étendu des possibilités (et parfois des dégats) et proposer une stratégie SEO (orientations, structurations, conception des pages, contenus, medias, relais SMO ...).

Souvenez vous que vous êtes le garant du succès de votre site et que c'est votre responsabilité qu'il progresse ou qu'il stagne. La difficulté d'implémentation et le coût légitime des différentes actions ne doivent pas être des freins à l'atteinte des objectifs (cohérents et validés).

Et si le référencement vous était enfin expliqué ?

David Durand Pichard, référenceur

Mercredi 15 avril - 09:00 à 11:00  à Metz (57)

Comment construire un site qui respecte les éléments SEO (référencement naturel) de base ?

Comment choisir la structure adaptée à vos besoins ?

Durant cette présentation vous apprendrez à déceler les forces et les faiblesses d’un site vis-à-vis du référencement optimal. Les éléments importants à implémenter sur votre site comme le code, le contenu, l’optimisation seront présentés.

Seront également abordés les outils qui vous aideront dans les différentes étapes (choix des termes pertinents, vérification technique, éléments bloquants …)
Enfin nous vous donnerons des pistes pour bien travailler avec les intervenants dans le référencement qu’ils soient internes et externes.

Tout cela serait inutile si vous ne mettiez pas en place des outils de mesure pour suivre l’évolution de votre site.

Informations et Inscriptions

Entreprises : votre site web est il pertinent ?

Quand une entreprise publie du contenu sur le web, elle ne se pose que rarement la question de l'utilité (de manière objective) de ce contenu et encore moins de sa visibilité SEO.
Et parfois le SEO se résume à une lettre au Père Noël : "comment être premier sur mon mot clé ? "

Cela ressemble assez souvent à un contenu posé sur le web avec plus ou moins d'habillages pour que cela soit "joli" ou "satisfaisant". Le référencement vient souvent très tard lorsque le niveau de connaissance (acquisition de trafic, Analytics) fait son entrée dans la vie de l'entreprise.
Je suis souvent sidéré par la méconnaissance des règles de base du web et l'absence d'étude du marché dans la majorité des projets auxquels je suis confronté.

Un trafic SEO qualifié et Augmentation du CA

Parmi les questions que doit se poser n'importe quelle société :

• Quels produits et services vais-je proposer ?
• Quels concurrents pour chacun des univers sur lesquels je souhaite me positionner ?
• Quelles anciennetés, notoriétés, qualités ont acquis mes différents concurrents ?
• Comment vais-je gagner des parts de marché, générer de la marge, investir, me développer ?
• Quels moyens dois je mettre pour le site web (développement, graphisme, webmarketing ...) ?
• Quels prestataires et quelles compétences internes (recrutement, formation ...) ?
• Quels outils de suivi (gratuits, payants, développements spécifiques) pour piloter l'entreprise ?

Au travers de ces quelques questions, des débuts de réponses doivent se dégager et permettront à l'entreprise de mieux cadrer son projet (création, refonte, optimisation ...).

Optimiser votre référencement naturel à Metz (57)

Lundi 17 novembre 2014 de 8h30 à 9h30 à l'Espace Moselle Numérique à Metz (57).

Familiarisez vous avec les différentes techniques permettant d’améliorer le positionnement de votre site dans les résultats des moteurs de recherche (Google, Bing…).

Vous inscrire

Programme de la formation :

• La définition de ses mots-clés, première étape décisive pour la réussite de son référencement
• Les titres et descriptions de pages
• Optimiser la structuration de ses pages
• Rédiger son contenu en ‘pensant référencement’
• Le rôle des images dans le référencement
• Bien choisir son nom de domaine et l’adresse de ses pages
• L’importance des liens à l’intérieur du site
• Identification et inscription dans des outils référents
• Le blog : un atout puissant
• L’activité dans les médias et réseaux sociaux

Cette session est gratuite mais vous devez vous inscrire

Quels types de contenus sont efficaces pour le référencement de votre site ?

David Durand Pichard

Quels types de contenus sont efficaces pour le référencement de votre site ?

Mercredi du référencement #5
Mercredi 29 octobre - 08:30 à 09:30

 Le contenu est le carburant d’un site mais il faut savoir le distiller en fonction des enjeux.

Choisir les types de contenu qui sont bénéfiques : contenus chauds et froids ? A quelle fréquence dois-je publier ces différents contenus ? Le contenu est roi, le contenu optimisé est impérial.

 Ces séances sont payantes. Elles peuvent être choisies à l’unité (seulement les thèmes qui vous intéressent) ou toutes ensemble (pack référencement).

Plus d'informations: Espace Moselle Numérique.

Définir une structure de site performante pour son référencement - Mercredi du référencement #4

Les Mercredis du référencement sont un nouveau format de formation développé dans le but d’aborder, à chaque séance, un point très précis du référencement.

Ces formations sont dispensées par un professionnel du référencement expérimenté (david durand pichard).

Définir une structure de site performante pour son référencement 

Mercredi 1 octobre - 08:30 à 09:30
Mercredi du référencement #4

La façon dont vous organisez vos contenus va impacter sur la présentation pour les internautes mais également sur la prise en compte par les moteurs.

Comment déterminer la structure idéale pour votre site ? Reproduire le modèle de structure d’un autre site n’est pas toujours adapté. Nous allons déterminer comment et pourquoi choisir une structure plutôt qu’une autre.


Plus d'informations : http://s96.fr/mercredi-seo-1octobre2014

Appartement F3 Gérardmer (à vendre)

Appartement F3 Gérardmer (à vendre) : http://youtu.be/vinrT4bUiiU

Mercredi du référencement #3 : Stratégie de mots clés : la Longue Traîne appliquée au référencement naturel

Mercredi du référencement #3 :

Stratégie de mots clés : la Longue Traîne appliquée au référencement naturel

Mercredi 10 septembre - 08:30 à 09:30

Les Mercredis du référencement sont un nouveau format de formation développé dans le but d’aborder, à chaque séance, un point très précis du référencement.

Les mots clés sont la base du SEO, mais si on se focalise uniquement sur ceux qui génèrent le plus de visites, on se prive d’un volume significatif de trafic.

Comment déterminer les mots clés et leurs intérêts pour votre site. Pourquoi est-il intéressant de travailler ces mots clés « à la traîne » … Des millions de mots clés ont un volume de recherche plus modeste mais méritent votre attention.

Nous verrons ensemble comment les repérer, les choisir, les intégrer

Plus d'infos : Mercredi du référencement #3

Quelques erreurs de sites de voyage

En cette période de vacances, je vais lister les erreurs que j'ai pu repérer à titre personnel sur les sites d'hôtels ou de comparateurs (vols, voyages, séjours ...).



Expiration du panier

Même si je comprends l'intérêt de limiter dans le temps, la procédure d'un acte d'achat, je trouve dommage de "virer" vers la homepage.
 Pourquoi, ne pas proposer de rafraîchir la demande et conserver le prospect ?


Service payant indisponible

Le wifi dans le tgv, c'est bien quand çà marche mais les déconnections sont trop fréquentes pour y travailler. Dommage car l'idée est bonne.

Des actions non coordonnées

Faire des efforts en SEM pour arriver sur une page de ce type est un gâchis. Non seulement, le site perds de l'argent mais risque de perdre le prospect.

Un autre (mauvais exemple) pour un site majeur -->

Un service client injoignable

Oublier de configurer correctement l'adresse mail d'un contact commercial est une faute grave qui peut faire perdre de l'argent à l'Entreprise.

Ne pas gérer sa page facebook

Une station de ski qui ne réponds pas et un internaute qui conseille d'allier skier ailleurs !!!




 Des versions mobiles dégradées

Souvent les versions mobiles ou applications pour smartphone sont très en deçà de l'expérience utilisateur que l'on peut avoir avec un ordinateur. Hors, les smartphones d'aujourd'hui permettent d'avoir une visualisation comparable.

L'impossibilité de réserver deux chambres, ou de prendre une chambre avec un enfant sont des erreurs fréquentes ou encore un calendrier anglais (avec le dimanche en jour 1) sur un site de voyage français.

Les tarifs aller simple qui fleurent l'arnaque

Parfois, les compagnies aériennes nous prennent (surement) pour des lapins de 6 semaines en nous proposant des tarifs aller-simple très (trop) attractif. Hors l'aller-retour est souvent prohibitif ou à des horaires improbables.

Mercredi du référencement #2 : Quels sont les éléments importants du référencement ?

David Durand Pichard / @since1996

Mercredi 25 juin - 08:30 à 09:30

Les Mercredis du référencement sont un nouveau format de formation développé dans le but d’aborder, à chaque séance, un point très précis du référencement.

Public :
Vous profiterez à plein de cette formation si vous avez déjà un site. Vous en comprendrez mieux les tenants et aboutissants.
Néanmoins vous pouvez aussi vous inscrire dans le but de comprendre cette partie importante de la présence sur internet avec l’objectif de créer votre site.

Ces séances sont payantes. Elles peuvent être choisies à l’unité (seulement les thèmes qui vous intéressent) ou toutes ensemble (pack référencement).
Le coût de la séance est fixé à 50 € TTC. Si vous optez pour l’ensemble des séances, une séance vous sera offerte, il vous en coûtera donc 450 € TTC pour les 10 séances.

plus d'infos sur Espace Moselle Numérique